Great by Choice

Great by Choice ผลงานของ Jim Collins และ Morten Hansen ซึ่งตีพิมพ์ในปี 2011 สำรวจเหตุผลว่าทำไมบางองค์กรถึงสามารถอยู่รอดและเจริญเติบโตในช่วงเวลาที่เต็มไปด้วยความไม่แน่นอนและความวุ่นวาย ในโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วนี้ ผู้เขียนชี้ให้เห็นว่า ความยอดเยี่ยมไม่ใช่เรื่องของโชคชะตา แต่เป็นผลมาจากการเลือกและวินัยอย่างตั้งใจ หนังสือเล่มนี้อธิบายแนวทางการนำองค์กรผ่านความผันผวนและการตัดสินใจสำคัญในสภาพแวดล้อมที่ไม่แน่นอน โดยอ้างอิงจากการศึกษายาวนานถึงเก้าปี เปรียบเทียบระหว่างบริษัทที่เรียกว่า "10Xers" ซึ่งสามารถทำผลงานได้ดีเป็นสิบเท่าของอุตสาหกรรม กับบริษัทเปรียบเทียบอื่นๆ

ผู้เขียนแนะนำแนวคิด 20-Mile March ซึ่งเน้นความวินัยอย่างเข้มงวดในการรักษามาตรฐานการทำงานอย่างสม่ำเสมอ ไม่ว่าจะเป็นเวลาที่ดีหรือเลว นอกจากนี้ยังอธิบาย Fire Bullets, Then Cannonballs ซึ่งเป็นกลยุทธ์การสร้างนวัตกรรมโดยการทดลองไอเดียเล็กๆ ก่อนที่จะลงทุนอย่างเต็มที่ เพื่อหลีกเลี่ยงความเสี่ยงสูงสุด และการสร้าง Leading Above the Death Line ที่เน้นความระมัดระวังและการสร้างสิ่งสำรอง เช่น เงินสด เพื่อความอยู่รอดในภาวะวิกฤติ สุดท้าย หนังสือเล่มนี้ยังชี้ให้เห็นความสำคัญของ SMaC Recipes ซึ่งเป็นแนวทางการดำเนินงานที่ชัดเจนและคงเส้นคงวา เพื่อคงความมั่นคงขององค์กรในช่วงเวลาที่วุ่นวาย

หนังสือเล่มนี้เป็นสิ่งที่ควรอ่านสำหรับผู้นำในอุตสาหกรรมที่เปลี่ยนแปลงรวดเร็ว เช่น เทคโนโลยี การเงิน และการผลิต ผู้อ่านจะได้รับความรู้เชิงลึกเกี่ยวกับการบริหารความเสี่ยงและการรักษาโมเมนตัมในช่วงเวลาที่อนาคตไม่แน่นอน ตัวอย่างการใช้งานจริง เช่น การกำหนด มาตรฐานการทำงานอย่างมีวินัย และการสร้างกรอบทดลองสำหรับการทดสอบสินค้าใหม่ ด้วยการนำหลักการ 10X นี้ไปประยุกต์ใช้ องค์กรสามารถเปลี่ยนความผันผวนเป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขัน พร้อมสร้างความแข็งแกร่งและความได้เปรียบในระยะยาว