Rethinking Competitive Advantage

Rethinking Competitive Advantage โดย Ram Charan ซึ่งเผยแพร่ในปี 2020 เป็นหนังสือที่เน้นความจำเป็นของบริษัทที่มีอยู่เดิมต้องปรับเปลี่ยนโมเดลธุรกิจในยุคดิจิทัลอย่างเร่งด่วน ผู้เขียนซึ่งเป็นที่ปรึกษาที่ได้รับการยอมรับในระดับโลก แสดงให้เห็นว่ากฎเกณฑ์เก่าเรื่องความได้เปรียบในการแข่งขัน—ที่อิงจากขนาดและอุปสรรคในการเข้าแข่งขัน—กำลังถูกทำลายลงโดยสตาร์ทอัพที่ใช้เทคโนโลยีเป็นตัวขับเคลื่อน หนังสือเล่มนี้เป็นแนวทางปฏิบัติสำหรับผู้นำองค์กรในการสร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ด้วยการเน้นความเร็วและ Algorithmic Thinking ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของความได้เปรียบในตลาดยุคใหม่

ผู้เขียนแนะนำแนวคิดของ Digital Platform ซึ่งเป็นมาตรฐานใหม่ของการแข่งขันในยุคนี้ โดยอธิบายว่าบริษัทดั้งเดิมจำเป็นต้องปรับตัวจากโครงสร้างแบบลำดับชั้นที่เคร่งครัด ไปสู่ Agile Ecosystems ที่สามารถตอบสนองต่อความต้องการของลูกค้าได้แบบเรียลไทม์ ความสำคัญของ Single View of the Customer และการใช้ข้อมูลและ AI เพื่อปรับแต่งข้อเสนอตามความต้องการของลูกค้าในระดับใหญ่ เป็นสิ่งที่แสดงให้เห็นว่าความเร็วและวัฒนธรรมการทดลองอย่างต่อเนื่องเป็นกุญแจสำคัญในการอยู่รอดและเติบโตในตลาดยุคดิจิทัลนี้

หนังสือเล่มนี้เป็นสิ่งที่จำเป็นสำหรับผู้บริหารในอุตสาหกรรมดั้งเดิมที่กำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล นักอ่านจะได้รับความรู้ที่เป็นรูปธรรมเกี่ยวกับวิธีการเชื่อมต่อระหว่างการดำเนินงานแบบเดิมและเทคโนโลยีสมัยใหม่ ตัวอย่างเช่น การปรับโครงสร้างทีมเป็น Cross-Functional Squads และการปรับเปลี่ยนการจัดสรรทุนให้สนับสนุนโครงการดิจิทัลที่มีศักยภาพในการเติบโตสูง ด้วยการปรับมุมมองของการแข่งขันตามแนวคิดของ Charan ผู้นำสามารถเปลี่ยนองค์กรของตนจากการป้องกันตัวเองให้กลายเป็นผู้นำในการขับเคลื่อนการเติบโตในโลกที่ความเร็วของการเปลี่ยนแปลงเร่งตัวขึ้นอย่างไม่หยุดยั้ง