This Is Marketing

This Is Marketing: Hindi Ka Makikita Hanggang Hindi Mo Nakikita ni Seth Godin, na inilathala noong 2018, ay isang malalim na buod ng pangmatagalang gawain ng may-akda tungkol sa impluwensya at kultura. Ang aklat na ito ay nagsasaliksik sa konsepto na ang marketing ay ang gawaing Pagtulong sa Iba na Maging Kung Sino Silang Hinahangad Maging. Nagbibigay ito ng isang masusing balangkas para sa etikal na impluwensya, nagtuturo sa mga lider kung paano lampasan ang makasariling promosyon at bumuo ng mga tatak na nagdudulot ng positibong pagbabago sa pamamagitan ng pag-unawa sa pananaw at pangangailangan ng isang partikular na target na madla.

Ang pangunahing pamamaraan ay nakasentro sa Pinakamaliit na Maaaring Makapangyarihang Market at ang paggamit ng 'Empathy-Based Design.' Ipinaliwanag ng may-akda ang pagkakaiba ng Tension vs. Fear at detalye kung paano gamitin ang mga kwento upang mapunan ang 'Status Gap.' Ipinapakilala niya ang konsepto ng Minimum Viable Audience at nagbibigay ng mga balangkas para sa 'Solving for X' (kung saan ang X ay ang frustration ng customer). Ang pokus ay nasa paglipat mula sa 'Spamming the World' patungo sa Gawang Pamumuno, kung saan ang marketing ay isang serbisyo na nagtataguyod ng tiwala at permiso sa pangmatagalang panahon.

Isang pangunahing babasahin para sa mga CMOs, social entrepreneurs, at brand managers. Natututo ang mga mambabasa kung paano hanapin ang kanilang 'Tribal Leader' at magdisenyo ng Systems of Change. Kasama sa praktikal na aplikasyon ang paggamit ng 'The Marketing Compass' para sa estratehikong pagpaplano at muling pagdidisenyo ng Customer Personas upang ituon sa 'Paniniwala' imbes na sa demograpiko lamang. Sa pamamagitan ng pag-master sa mga prinsipyo ng makabagong marketing, ang mga lider ay maaaring bumuo ng mga organisasyong mas tunay, makapangyarihan, at may kakayahang mangibabaw sa kanilang niche sa pamamagitan ng kapangyarihan ng pinagsasaluhang halaga at estratehikong empatiya.