This Is Marketing

This Is Marketing: You Can't Be Seen Until You Learn to See oleh Seth Godin, yang diterbitkan pada 2018, adalah gabungan mendalam dari karya seumur hidup Godin mengenai pengaruh dan budaya. Penulis berhujah bahawa pemasaran adalah tentang Membantu Orang Lain Menjadi Apa yang Mereka Ingin Jadi. Buku ini menawarkan rangka kerja yang ketat untuk mempengaruhi secara beretika, mengajar pemimpin bagaimana untuk melangkaui promosi berasaskan ego dan membina jenama yang memacu perubahan positif dengan memahami pandangan dunia dan keperluan khalayak tertentu yang disasarkan.

Metodologi utama berkisar pada Pasaran Tersirat Kecil dan penggunaan 'Reka Bentuk Berasaskan Empati.' Penulis menerangkan perbezaan antara Ketegangan vs. Ketakutan dan memperincikan bagaimana menggunakan cerita untuk merapatkan 'Jurang Status.' Beliau memperkenalkan konsep Penonton Minimum Berdaya Saing serta menyediakan rangka kerja untuk 'Menyelesaikan untuk X' (di mana X adalah masalah utama pelanggan). Fokus utama adalah beralih dari 'Menghantarkan Spam ke Seluruh Dunia' kepada Kepimpinan Generatif, di mana pemasaran dilihat sebagai perkhidmatan yang membina kepercayaan dan kebenaran dalam jangka panjang.

Buku ini sangat sesuai untuk CMO, usahawan sosial, dan pengurus jenama. Pembaca akan mempelajari bagaimana menemui 'Pemimpin Komuniti' mereka dan merancang Sistem Perubahan. Aplikasi praktikal termasuk menggunakan 'Kompas Pemasaran' untuk perancangan strategik dan mengubah Persona Pelanggan agar lebih menumpukan kepada 'Kepercayaan' berbanding hanya demografi. Dengan menguasai prinsip pemasaran moden, pemimpin dapat membina organisasi yang lebih tulen, berimpak, dan mampu menguasai niche mereka melalui kekuatan nilai berkongsi dan empati strategik.