Building a StoryBrand

Building a StoryBrand: Perjelaskan Mesej Anda Supaya Pelanggan Mendengar karya Donald Miller, diterbitkan pada tahun 2017, adalah panduan yang mengubah cara kita memahami Pemasaran Berasaskan Naratif. Penulis berpendapat bahawa di zaman maklumat yang bising, jenama paling jelas akan sentiasa menang. Buku ini memperkenalkan rangka kerja 7 Bahagian berasaskan mekanik penceritaan untuk membantu pemimpin menyederhanakan mesej syarikat mereka dan memastikan tawaran nilai mereka difahami dengan segera oleh khalayak sasaran.

Metodologi utama adalah Rangka Kerja SB7: Seorang Watak menghadapi Masalah dan bertemu dengan Panduan yang memberikan mereka Pelan dan mengajak mereka ke Aksi yang berakhir dengan Kejayaan atau Kegagalan. Miller menegaskan bahawa Pelanggan adalah Wira, dan syarikat harus berperanan sebagai 'Panduan.' Penulis memperkenalkan teknik untuk 'Mengenal Pasti Masalah Dalaman, Luaran, dan Falsafah' serta menyediakan rangka kerja untuk 'Komunikasi Visual.' Fokus utamanya adalah beralih dari 'Pemasaran Berasaskan Ciri' kepada Penceritaan Berdasarkan Empati yang mencetuskan proses naratif dalam otak manusia.

Ini adalah bacaan wajib untuk pengarah pemasaran, penulis iklan, dan CEO dari perusahaan kecil dan besar. Pembaca akan memperoleh nilai praktikal dengan mempelajari cara membuang jargon yang kabur dan mengelirukan pelanggan. Aplikasi praktikal termasuk menggunakan StoryBrand One-Liner untuk pitch elevator dan mengubah Laman Utama Website agar mengikuti struktur SB7. Dengan menguasai prinsip-prinsip ini, pemimpin dapat membina organisasi yang lebih berpengaruh dan menyentuh hati, memastikan mesej strategik mereka sampai dengan impak tinggi dan meningkatkan penglibatan pelanggan secara nyata.