Misbehaving

Richard H. Thaler, pemenang Nobel Ekonomi, mengupas perjalanan terbentuknya **ekonomi perilaku** dalam buku ini. Ia menguraikan bagaimana **agen rasional** dalam model ekonomi seringkali melakukan kesalahan yang dapat diprediksi. Penulis menjelaskan konsep seperti pengelolaan mental, ketidakmauan menerima kerugian, serta efek kepemilikan yang memengaruhi keputusan manusia.

Bagi para pemimpin bisnis, buku ini berfungsi sebagai panduan penting dalam memahami pelanggan dan karyawan secara nyata. Penulis menunjukkan bagaimana sedikit perubahan dalam **desain pilihan** (nudge) bisa membawa perubahan besar dalam hasil bisnis tanpa harus menerapkan larangan atau tekanan finansial. Pendekatan ini membuka peluang baru untuk mengarahkan perilaku secara halus namun efektif, membantu menciptakan strategi yang lebih cerdas dan berorientasi hasil.