Contagious

Contagious: Why Things Catch On ni Jonah Berger, na inilathala noong 2013, ay sumisid sa siyensiya ng Social Contagion at word-of-mouth marketing. Ang may-akda, ang aklat na ito, ay nagsasabing ang pagiging viral ay hindi isang swerte, kundi resulta ng mga espesipikong sikolohikal na trigger. Nagbibigay ang aklat na ito ng isang masusing Data-Driven Framework upang maunawaan kung bakit ang ilang kwento, produkto, at ideya ay kumakalat nang mas mabilis at mas malayo sa isang digital na mundo na puno ng koneksyon.

Ang pangunahing pamamaraan ay nakatuon sa STEPPS Framework: Social Currency, Triggers, Emotion, Public, Practical Value, at Stories. Ipinapaliwanag ng may-akda kung paano magdisenyo ng mga produkto na nagsisilbing Top-of-Mind Triggers at kung paano gamitin ang 'High-Arousal Emotions' upang hikayatin ang pagbabahagi. Inilalahad niya ang konsepto ng Observational Learning at ang kahalagahan ng paggawa ng 'private' na impormasyon na makita ng publiko. Nakatuon ang aklat sa pag-alis sa tradisyunal na 'Big-Budget Advertising' at pagtutok sa pagtatayo ng Viral Engines na nag-uugnay sa mismong kwento ng brand.

Isang pangunahing babasahin para sa mga social media manager, content creators, at mga negosyante. Natututuhan ng mga mambabasa kung paano gawing mas 'shareable' ang kanilang mga mensahe nang hindi kailangang gumastos ng malaki sa marketing. Kasama sa praktikal na aplikasyon ang paggamit ng Internal Triggers upang iugnay ang produkto sa araw-araw na gawain at muling idisenyo ang mga kampanya sa marketing na nakatuon sa Practical Value para sa customer. Sa pamamagitan ng master ang 6 STEPPS, masisiguro ng mga lider na ang kanilang mga estratehiya ay makakakuha ng pinakamalaking visibility at organic na abot sa tulong ng social influence.