Jab, Jab, Jab, Right Hook: กลยุทธ์การเล่าเรื่องในโลกโซเชียลมีเดียที่เต็มไปด้วยเสียงรบกวน

Jab, Jab, Jab, Right Hook: กลยุทธ์การเล่าเรื่องในโลกโซเชียลมีเดียที่เต็มไปด้วยเสียงรบกวน โดย Gary Vaynerchuk ซึ่งตีพิมพ์ในปี 2013 เป็นแนวทางที่เข้มข้นสำหรับ กลยุทธ์โซเชียลมีเดีย ผู้เขียนชี้ให้เห็นว่าสินค้าหรือแบรนด์ส่วนใหญ่ล้มเหลวบนโลกออนไลน์ เพราะเน้นแต่การส่งคำขอซื้ออย่างต่อเนื่องโดยไม่สร้างคุณค่าให้กับผู้ชม หนังสือเล่มนี้สอนให้ผู้นำองค์กรเรียนรู้การใช้ 'จาบ' ซึ่งเป็นการสร้างคอนเทนต์ที่เป็นธรรมชาติเกิดขึ้นเองและมีคุณค่าต่อกลุ่มเป้าหมายอย่างสม่ำเสมอ ซึ่งเปลี่ยนความหมายของการมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์มดิจิทัลอย่างแท้จริง

แนวคิดหลักของหนังสือเน้นเรื่องความแตกต่างระหว่าง เนื้อหาและบริบท ผู้เขียนอธิบายว่าแต่ละแพลตฟอร์ม (เช่น Facebook, Instagram, X/Twitter) มี ‘ภาษา’ และสภาพจิตใจของผู้ใช้ที่แตกต่างกัน พร้อมนำเสนอ หกลักษณะของคอนเทนต์ยอดเยี่ยม ซึ่งต้องเป็นเนื้อหาที่เป็นธรรมชาติ ไม่รบกวน และเป็นแบบ 'ไมโคร' หนังสือชี้ให้เห็นความสำคัญของ การเล่าเรื่องผ่านภาพ และแนวทางสำหรับ การตลาดในเวลาจริง ที่สามารถจับเทรนด์ปัจจุบันได้โดยไม่ดูเป็นสแปม โครงสร้างเน้นย้ำให้เปลี่ยนจากการ 'กระจายข่าว' ไปสู่ การสร้างสรรค์เนื้อหาที่เหมาะสมกับแต่ละแพลตฟอร์ม

หนังสือเล่มนี้ถือเป็นเอกสารสำคัญสำหรับผู้จัดการโซเชียลมีเดีย คอนเทนต์ครีเอเตอร์ และ CMO ของแบรนด์ผู้บริโภค ผู้อ่านจะได้เรียนรู้วิธีการวิเคราะห์ทรัพยากรดิจิทัลของตนเองเพื่อให้ตรงกับ ความเกี่ยวข้องในแบบธรรมชาติ การประยุกต์ใช้งานรวมถึงการเปรียบเทียบกรณีศึกษาของโพสต์ที่ประสบความสำเร็จและล้มเหลว เพื่อปรับปรุงแนวทางสร้างสรรค์ และนำกลยุทธ์ ให้-ให้-ให้-ขอ ไปใช้ ซึ่งเมื่อเชี่ยวชาญในศิลปะของจาบ ผู้นำจะสามารถสร้างกลุ่มผู้ติดตามจำนวนมากและภักดี พร้อมตอบสนองเมื่อองค์กรส่งคำเรียกให้ดำเนินการในที่สุด